内娱跌倒，韩流重来？《哦！文姬》三天票房仅百万，国人不想为韩国电影买单

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

图片来源：视觉中国

尽管新上映的《哦！文姬》没有在中国市场掀起波澜，但这意味着时隔六年，韩国电影首次重回中国院线。

除此之外，围绕韩国文化的娱乐产业也在逐渐回暖，韩国艺人开始登上中国的品牌广告和时尚杂志。不过，相比六年前，中国大陆已经形成了完善的造星工艺：练习生孵化、人设包装和粉圈运营……

当限韩令逐渐宽松后，韩流文化还能打开一个全新的时代吗？

三天票房过百万，电影院一天只排一场

在《哦！文姬》定档之前，韩国电影上一部在大陆上映的影片还是2015年的《暗杀》。相比《哦！文姬》，《暗杀》的阵容要强大得多，由国民女神全智贤搭档影帝李政宰，这也是中国市场上票房最高的韩国引进片，总计约4697万元。

为了见证时隔六年引入韩国电影的历史时刻，静怡赶在上映第二天就去电影院支持，但是当地上线该片的电影院并不多，即便有的电影院有排片，也是一天仅限一场。“主要是冲着‘文姬奶奶’去看的，当天的影厅里观看人数不超过20人，但影片本身是一部成功的商业片，剧情比较饱满，有笑点也有泪点。”

据猫眼数据统计，上映三天，《哦！文姬》的票房刚突破百万元，豆瓣评分7.3分，评分人数还没超过1万人。

而《哦！文姬》在韩国本土上映首周排片率高达21.4%，首周周末观影人次多达9万余人。“这次引入的韩国电影只是试水，选择中国观众比较容易接受的亲情温情片，也是为后续可能会引进的韩国电影做个市场预判。”影评人茄子向时代财经说道。

“电影院的排片一般会结合同档期的电影、演员阵容、宣传预热以及电影类型等因素提前规划。显然，韩国这部电影不具备与当下热播题材的竞争优势。”电影投资人小雨向时代财经表示。

与《哦！文姬》同一天上映的国产电影是《古董局中局》，得益于大IP和顶流演员李现的加持，该片成为上周末的院线赢家，上映4天累计票房达到1.66亿元，猫眼预测该片的最终票房将达到4亿元。

“近两年，中国电影票房整体趋势向好，也有出现宇宙系列作品，比如唐人街探案、误杀、封神动漫等等；不少爆款电影都开始进入50亿元票房俱乐部，韩国电影是不愿意失去中国票房市场。”小雨说道。

2020年，韩国导演的影片《寄生虫》成为亚洲首部奥斯卡最佳影片，该片的全球票房突破了2.59亿美元，北美地区成为全球票房第二，达到5336万美元；今年韩国又诞生了全球现象级电视剧《鱿鱼游戏》，连续数周霸占奈飞热播电视剧榜单。

内娱跌倒，韩流卷土重来？

韩国电影上映揭开了限韩令宽松的一道口子。

近期，韩流文化出现了大规模复苏的迹象。韩国演员李栋旭登上GQ杂志中国区封面。不过，该期杂志在官方旗舰店的月销量仅500单；美妆品牌雅诗兰黛亚太区代言人也换成了少女时代成员林允儿；而让一部分粉丝振奋的是韩国天团EXO确定将加盟腾讯音乐娱乐盛典。

追星原本就是一场由明星和经纪公司主导的狂欢，一旦主角退场，粉丝也很难维持自嗨。“限韩令以来，没有线下应援和演唱会，只能靠新专辑撑下去，造成的最大问题是粘性和互动降低，追星氛围感降低了，光是各类内容的产出和安利小组就流失了一半。”韩团老粉田微能明显感觉到超话里的熟悉ID逐渐涌向内地选秀。

在韩流文化式微的六年时间里，中国大陆推出了火箭少女101、NINEPERCENT两大现象级偶像团体，后续也出现了Rise、The Nine、硬糖少女等接班团队。不过，内地的偶像团体无一例外全是限定团，生命周期最长不超过2年，进入横店影视城往往是热门选手的最优选项。就在这个周末，颇有人气的The9也迎来了解散的终章。

2018年以来中国选秀走红的团体 图源：微博

随着内地选秀综艺、各类打榜项目喊停，由腾讯创造营2021推出的INTO1或许成为最后一届男子偶像天团，但他们的声量和影响力远远不及前辈。“取消各类榜单之后，我就停止了一切数据女工行为，因为无法实现数据转化的闭环，也就渐渐远离了主流饭圈。”资深粉丝王萍向时代财经表示。

为了做数据、控评、投票打榜，王萍曾在一年内入手了13个微博小号，如今全部成了一种摆设，榜单的取消意味着大多数靠投票撑起来的奖项也跟着消失，比如百度的明星势力榜，腾讯视频推出的doki人气榜单等。

“到了真正比拼实力的时候了，尤其是对于还没有作品的流量明显来说，已经不存在绝对优势了，他们不再是剧组和晚会的第一选择，数据转化最多体现在代言上。”从事娱乐营销的黄岚说道。

不过，韩国经纪公司并没有彻底放弃中国这一营销阵地，韩国女团Blackpink在过去一年登上微博热搜182次，平均隔一天就有一个热搜，韩国唱片统计网站hanteochart透露，Blackpink首张正规专辑在6日发售后售出约59万张，而中国地区贡献了44万张，几乎是销量榜上最重要的输出力量。

“内卷吧，也许韩国偶像的加入能够提升内娱偶像的业务能力，他们已经躺平太久了。”王萍说道。

（受访者皆为化名）