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内娱跌倒,韩流重来?《哦!文姬》三天票房仅百万,国人不想为韩国电影买单

本文来源:时代财经 作者:徐晓倩

 

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图片来源:视觉中国

尽管新上映的《哦!文姬》没有在中国市场掀起波澜,但这意味着时隔六年,韩国电影首次重回中国院线。

除此之外,围绕韩国文化的娱乐产业也在逐渐回暖,韩国艺人开始登上中国的品牌广告和时尚杂志。不过,相比六年前,中国大陆已经形成了完善的造星工艺:练习生孵化、人设包装和粉圈运营……

当限韩令逐渐宽松后,韩流文化还能打开一个全新的时代吗?

三天票房过百万,电影院一天只排一场

在《哦!文姬》定档之前,韩国电影上一部在大陆上映的影片还是2015年的《暗杀》。相比《哦!文姬》,《暗杀》的阵容要强大得多,由国民女神全智贤搭档影帝李政宰,这也是中国市场上票房最高的韩国引进片,总计约4697万元。

为了见证时隔六年引入韩国电影的历史时刻,静怡赶在上映第二天就去电影院支持,但是当地上线该片的电影院并不多,即便有的电影院有排片,也是一天仅限一场。“主要是冲着‘文姬奶奶’去看的,当天的影厅里观看人数不超过20人,但影片本身是一部成功的商业片,剧情比较饱满,有笑点也有泪点。”

据猫眼数据统计,上映三天,《哦!文姬》的票房刚突破百万元,豆瓣评分7.3分,评分人数还没超过1万人。

而《哦!文姬》在韩国本土上映首周排片率高达21.4%,首周周末观影人次多达9万余人。“这次引入的韩国电影只是试水,选择中国观众比较容易接受的亲情温情片,也是为后续可能会引进的韩国电影做个市场预判。”影评人茄子向时代财经说道。

“电影院的排片一般会结合同档期的电影、演员阵容、宣传预热以及电影类型等因素提前规划。显然,韩国这部电影不具备与当下热播题材的竞争优势。”电影投资人小雨向时代财经表示。

与《哦!文姬》同一天上映的国产电影是《古董局中局》,得益于大IP和顶流演员李现的加持,该片成为上周末的院线赢家,上映4天累计票房达到1.66亿元,猫眼预测该片的最终票房将达到4亿元。

“近两年,中国电影票房整体趋势向好,也有出现宇宙系列作品,比如唐人街探案、误杀、封神动漫等等;不少爆款电影都开始进入50亿元票房俱乐部,韩国电影是不愿意失去中国票房市场。”小雨说道。

2020年,韩国导演的影片《寄生虫》成为亚洲首部奥斯卡最佳影片,该片的全球票房突破了2.59亿美元,北美地区成为全球票房第二,达到5336万美元;今年韩国又诞生了全球现象级电视剧《鱿鱼游戏》,连续数周霸占奈飞热播电视剧榜单。

内娱跌倒,韩流卷土重来?

韩国电影上映揭开了限韩令宽松的一道口子。

近期,韩流文化出现了大规模复苏的迹象。韩国演员李栋旭登上GQ杂志中国区封面。不过,该期杂志在官方旗舰店的月销量仅500单;美妆品牌雅诗兰黛亚太区代言人也换成了少女时代成员林允儿;而让一部分粉丝振奋的是韩国天团EXO确定将加盟腾讯音乐娱乐盛典。

追星原本就是一场由明星和经纪公司主导的狂欢,一旦主角退场,粉丝也很难维持自嗨。“限韩令以来,没有线下应援和演唱会,只能靠新专辑撑下去,造成的最大问题是粘性和互动降低,追星氛围感降低了,光是各类内容的产出和安利小组就流失了一半。”韩团老粉田微能明显感觉到超话里的熟悉ID逐渐涌向内地选秀。

在韩流文化式微的六年时间里,中国大陆推出了火箭少女101、NINEPERCENT两大现象级偶像团体,后续也出现了Rise、The Nine、硬糖少女等接班团队。不过,内地的偶像团体无一例外全是限定团,生命周期最长不超过2年,进入横店影视城往往是热门选手的最优选项。就在这个周末,颇有人气的The9也迎来了解散的终章。

 

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2018年以来中国选秀走红的团体 图源:微博

随着内地选秀综艺、各类打榜项目喊停,由腾讯创造营2021推出的INTO1或许成为最后一届男子偶像天团,但他们的声量和影响力远远不及前辈。“取消各类榜单之后,我就停止了一切数据女工行为,因为无法实现数据转化的闭环,也就渐渐远离了主流饭圈。”资深粉丝王萍向时代财经表示。

为了做数据、控评、投票打榜,王萍曾在一年内入手了13个微博小号,如今全部成了一种摆设,榜单的取消意味着大多数靠投票撑起来的奖项也跟着消失,比如百度的明星势力榜,腾讯视频推出的doki人气榜单等。

“到了真正比拼实力的时候了,尤其是对于还没有作品的流量明显来说,已经不存在绝对优势了,他们不再是剧组和晚会的第一选择,数据转化最多体现在代言上。”从事娱乐营销的黄岚说道。

不过,韩国经纪公司并没有彻底放弃中国这一营销阵地,韩国女团Blackpink在过去一年登上微博热搜182次,平均隔一天就有一个热搜,韩国唱片统计网站hanteochart透露,Blackpink首张正规专辑在6日发售后售出约59万张,而中国地区贡献了44万张,几乎是销量榜上最重要的输出力量。

“内卷吧,也许韩国偶像的加入能够提升内娱偶像的业务能力,他们已经躺平太久了。”王萍说道。

(受访者皆为化名)

(责任编辑:bt电影)